《企业形象策划与GIS设计的理论与实务（第三版）》（ISBN：9787565430640）作为21世纪高等院校市场营销专业精品教材之一，系统地将企业形象策划（通常涉及CIS，即企业识别系统）与现代地理信息系统（GIS）的设计与应用理念相结合，为市场营销策划领域提供了新颖且实用的理论框架与实践指南。本书不仅延续了前两版的核心精华，更顺应数字化、空间化营销趋势进行了全面更新与深化。
一、 内容架构与理论核心
本书内容主要分为两大部分：企业形象策划理论与实务，以及GIS设计在企业营销中的应用。
- 企业形象策划部分：深入剖析了CIS系统的三大构成——理念识别（MI）、行为识别（BI）与视觉识别（VI）。它从战略高度阐述了企业文化、经营哲学如何通过系统的行为和视觉设计进行内化与外显，从而塑造独特、统一且富有竞争力的企业形象。此部分结合大量中外企业案例，详细讲解了从调研、定位、规划到实施、管理的全流程实务操作，是市场营销策划中品牌构建与传播的核心知识模块。
- GIS设计部分：这是本书最具特色的创新之处。它超越了传统营销策划仅关注人口、消费行为等属性数据的局限，引入了地理空间维度。教材系统地介绍了GIS的基本原理、空间数据管理、地图设计与空间分析技术。重点阐述了如何利用GIS进行市场区域划分、商圈分析、网点选址优化、客户地理分布可视化、物流路径规划以及基于位置的精准营销策划。这部分内容将抽象的市场数据与具体的地理空间关联起来，使营销决策更加科学、直观和高效。
二、 作为市场营销策划教材的独特价值
- 学科交叉的前瞻性：在“大数据”和“位置经济”时代，本书率先将地理信息技术系统性地纳入市场营销专业教材体系，培养了学生的空间思维和数据可视化能力，使其能够应对日益复杂的市场环境分析需求。
- 理论联系实务的导向性：每一章节都配备了丰富的实务案例、操作步骤和课后思考题。特别是GIS部分，往往结合具体软件操作（如ArcGIS, QGIS等）演示如何解决实际的营销问题，如“如何为新零售门店找到最优位置”、“如何分析促销活动的区域影响力”等，极大提升了教材的实用性和学生的动手能力。
- 体系完整与教学适用性：作为精品教材，其结构清晰、逻辑严密、语言深入浅出，既适合作为高等院校市场营销、广告学、品牌管理等相关专业本科生的核心课程教材，也可供企业营销策划人员、品牌管理人员作为重要的工具书和参考读物。第三版的更新确保了案例和技术的时效性。
三、 对市场营销策划实践的启示
本书的核心理念在于，现代企业的形象塑造与市场策划不再是单向的信息传播，而是建立在深度市场认知基础上的系统性、空间性工程。
- 形象策划的立体化：企业形象需要MI、BI、VI的协同，也需要在物理空间（如门店、户外广告）和数字空间（如线上地图、LBS服务）中保持一致性。GIS可以帮助管理者可视化地监控和维护这种空间一致性。
- 营销决策的科学化：GIS的空间分析功能，如缓冲区分析、叠加分析、网络分析等，能将人口统计数据、消费数据、竞争对手数据与地图结合，为市场细分、目标市场选择、营销组合策略（尤其是渠道和促销策略）提供前所未有的精准洞察。
- 策划流程的整合化：本书引导读者将形象策划的定性分析与GIS的定量空间分析进行整合。例如，在策划一次大型地推活动时，既要设计统一的视觉物料和行为规范（CIS），也要利用GIS分析目标人群的聚集区域、活动路线和最佳点位，实现“形象”与“效果”的最大化统一。
《企业形象策划与GIS设计的理论与实务（第三版）》不仅仅是一本教材，更是营销思维模式的一次重要升级。它标志着市场营销策划从传统的平面化、经验化向数字化、空间化、系统化转型。通过掌握企业形象策划的精髓与GIS这一强大空间分析工具，未来的营销策划人员将能更精准地洞察市场、更科学地制定策略、更有效地塑造和维护企业品牌形象，从而在激烈的市场竞争中占据先机。
